A vevőkért való küzdelemben egyre nagyobb szerepet kapnak a látványt, vonzerőt jelentő elemek, mint például a díszvilágítás. A karácsonyi vásárok, plázák és bevásárlóutcák részéről eddig is alkalmazott vevőcsalogató módszer a jelentősebb márkák, de akár a kevésbé frekventált üzlethelyiségek, csarnokok számára is megkülönbözetett figyelmet tud biztosítani, ráadásul a kutatások szerint nemcsak ünnepi időszakban, hanem egész évben.
A párizsi Champs Élysées díszítését már több ízben is megnyerő francia Blachere Illumination Európa egyik legmeghatározóbb fénydekorációs trendformálójaként – a LUCI (Lighting Urban Community International) egyesület segítségével – folyamatosan vizsgálja a fénydekoráció gazdasági, kulturális illetve a kereskedelemre gyakorolt hatását. Legutóbbi kutatásuk eredményei a világ 26 nagyvárosában szervezett tapasztalatokra épülnek. „Az eredmények alátámasztják a fény ’tömegvonzását’: emelkedtek a bevételek, nőtt a turizmus, munkalehetőségek jöttek létre, és a városkép is megújult, az összes vizsgált mutató pozitív eredményt hozott” – kommentálta a kutatást Pintye Tímea, a Blachere magyarországi leányvállalatának ügyvezetője.
„A díszvilágítás egyértelműen fontos, jó és megtérülő befektetés az üzleteknek, különösen kiemelt vásárlóövezetekben, bevásárlóutcákban” – erősítette meg Csörgő Anita, a CBRE ’high street’ üzlethelyiségekkel foglalkozó kereskedelmi vezetője. Példaként említette az Andrássy út egyik prémium márkájú cipőüzletét, ahol a professzionális díszvilágítás erőteljes vevőcsalogató eszköznek bizonyult a cég számára a karácsonyi szezonban. A nemzetközi márkák üzleteinél a világításba és díszvilágításba való befektetés nem számít nagy beruházásnak, és tekintettel a LED-es világítás elterjedésére, költséghatékony megoldásnak tekinthető. Nem véletlen, hogy a nagy divatmárkák erre a területre folyamatosan odafigyelnek – tette hozzá a bevásárlóutcai kereskedelmi egységekkel foglalkozó szakember.
A plázák, kiemelt vásárlóövezetek üzletei mellett a világítás a kevésbé frekventált kereskedelmi központok számára is jelentős forgalomnövelő tényező lehet. A Fővám téri Nagycsarnok az elismerések ellenére – 2013-ban a CNN Travel Európa legszebb piacának választott, majd 2014-ben a Guardian Európa legkiválóbb piacai közé sorolta, majd Budapest Top 5 látnivalói közé is bekerült –, díszvilágítás terén nagy lemaradásban volt a látogatókért, vásárlókért folytatott harcban. „Bár eddig is nagy érdeklődés övezte a Zsolnay-kerámiás, impozáns kül- és belterű, 20 éve felújított műemléképületet, valamint a kiváló minőségű árukat forgalmazó piacot, 2014-ben a vásárcsarnok végre az európai nagyvárosoknak megfelelő színvonalú díszvilágítást kapott. A turisztikai érdeklődés ennek köszönhetően érezhetően megnőtt a karácsonyi szezonban, és a fényzuhatagban pompázó épület látványa kiemelkedő élményt biztosított a vevők számára” – mondta el az OGH Hírügynökségnek Kiss Levente, a Fővárosi Önkormányzat Csarnok és Piac (CSAPI) Igazgatóságának kereskedelmi igazgatóhelyettese.
A Blachere Illumination Hungary vezetője a nemzetközi cégcsoport legutóbbi felmérésének megállapításai közül külön rámutatott arra, hogy a professzionális díszvilágítás megkerülhetetlen tényező lett úgy a turizmus, mint a kereskedelem viszonylatában, kihat a kereskedelmi ingatlanok arculatára, az ünnepi időszak rendezvényeire, végső soron a teljes városképre. A díszvilágítási befektetések megtérülése természetesen nagyban függ a látogatók számától és a generált kereskedelmi forgalom nagyságától. Külön vizsgálat alá vetették a karácsonyi díszvilágítások hatásának betudható gazdasági haszon kérdését, és kiderült, hogy egy Budapest méretű nyugat-európai nagyváros esetében ez elérheti akár a 115 milliárd forintot – számszerűsítette a fény és díszvilágítás kereskedelmi bevételekre gyakorolt hatását Pintye Tímea.
We use cookies to optimise site functionality and give you the best possible experience.
This site uses cookies to store information on your computer.
Some of these cookies are essential, while others help us to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
Accept Recommended Settings
Necessary Cookies
Necessary cookies enable core functionality such as page navigation and access to secure areas. The website cannot function properly without these cookies, and can only be disabled by changing your browser preferences.
Analytics
Analytical cookies help us to improve our website by collecting and reporting information on its usage.
Marketing
We use marketing cookies to help us improve the relevancy of advertising campaigns you receive.
Social Sharing Cookies
We use some social sharing plugins, to allow you to share certain pages of our website on social media.